Jednym z pierwszych pytań jakie słyszymy od naszych klientów zainteresowanych usługami pozycjonowania strony czy sklepy internetowego dotyczy ich ceny. Tak więc, ile kosztuje pozycjonowanie strony internetowej? Odpowiedź nie jest jednak tak prosta, jak w przypadku zakupu konkretnego produktu czy jednorazowej usługi.
Koszt SEO może wynosić kilkaset złotych miesięcznie, ale w przypadku dużych serwisów i konkurencyjnych branż budżety przeznaczane na pozycjonowanie są znacznie wyższe. Wynika to przede wszystkim z zakresu prac, konkurencji, wielkości strony oraz jej aktualnego stanu.
Co dokładnie wpływa na cenę pozycjonowania? Ile może kosztować SEO niewielkiej strony firmowej, a ile sklepu internetowego? Wyjaśniamy.
Dlaczego nie ma jednej ceny pozycjonowania?
Pozycjonowanie nie jest pojedynczą czynnością, którą można wykonać raz i uznać za zakończoną.
SEO to proces obejmujący wiele działań związanych zarówno z samą stroną internetową, jak i jej widocznością oraz autorytetem w sieci. W zależności od projektu mogą być potrzebne m.in.:
- analiza słów kluczowych,
- optymalizacja techniczna strony,
- poprawa struktury serwisu,
- optymalizacja istniejących treści,
- przygotowywanie nowych tekstów,
- rozwijanie podstron ofertowych,
- linkowanie wewnętrzne,
- pozyskiwanie linków zewnętrznych,
- analiza konkurencji,
- monitorowanie widoczności i efektów działań.
Nie każda strona wymaga takiego samego nakładu pracy. Dlatego cena SEO powinna wynikać przede wszystkim z tego, co rzeczywiście trzeba zrobić, aby zwiększać widoczność konkretnej witryny.
Dodatkowo wiele naszych klientów decyduje się na opcję SEO, w której my prowadzimy bloga firmowego. Wówczas taka firma nie musi się martwić regularną aktualizacją treści. Blog to świetne narzędzie to pozycjonowania strony internetowej, dlatego rekomendujemy aby regularnie dodawać artykuły.
Co wpływa na koszt pozycjonowania strony internetowej?
Na cenę SEO wpływa wiele czynników. Dwie firmy działające nawet w podobnej branży mogą potrzebować zupełnie innego zakresu działań.
1. Wielkość strony internetowej
Niewielka strona lokalnej firmy posiadająca kilkanaście podstron jest zazwyczaj prostsza w optymalizacji niż rozbudowany portal zawierający setki adresów URL.
Jeszcze inaczej wygląda sytuacja w przypadku dużego sklepu internetowego, w którym występują kategorie, podkategorie, filtry oraz setki lub tysiące produktów.
Im większy serwis, tym więcej elementów może wymagać analizy i optymalizacji.
Nie oznacza to jednak automatycznie, że każdy sklep internetowy musi być droższy w pozycjonowaniu od strony firmowej. Ostateczna cena zawsze zależy od przyjętego zakresu działań.
Z tej przyczyny zawsze przed wyceną usług SEO robimy pełny audyt strony czy sklepu internetowego, który pozwala nam określić zapotrzebowanie i wycenić usługę.
2. Konkurencyjność branży
Duże znaczenie ma również to, z kim strona konkuruje w Google.
Inaczej może wyglądać pozycjonowanie firmy świadczącej bardzo specjalistyczną usługę w niewielkim regionie, a inaczej kancelarii, dewelopera, sklepu internetowego czy firmy działającej w jednej z najbardziej konkurencyjnych branż w dużym mieście.
Jeżeli o wysokie pozycje na najważniejsze frazy walczy wiele dobrze zoptymalizowanych serwisów, osiągnięcie rezultatów może wymagać większej liczby treści, bardziej rozbudowanej optymalizacji oraz intensywniejszych działań.
3. Aktualny stan strony
Koszt SEO zależy również od punktu, z którego zaczynamy.
Strona może posiadać prawidłową strukturę, wartościowe treści i dobre podstawy techniczne. W takim przypadku można skoncentrować się przede wszystkim na dalszym rozwoju widoczności.
Zdarzają się jednak witryny, które wymagają znacznie większych zmian.
Problemy mogą dotyczyć m.in. indeksowania, duplikacji treści, nieprawidłowych nagłówków, struktury adresów URL, braku odpowiednich podstron usługowych, słabego linkowania wewnętrznego czy niewystarczającej ilości wartościowych treści.
Im więcej problemów występuje na początku współpracy, tym większy może być zakres niezbędnych prac.
4. Liczba usług, produktów i obszarów, które chcemy promować
Firma oferująca jedną specjalistyczną usługę może potrzebować zupełnie innej strategii niż przedsiębiorstwo posiadające kilkanaście różnych obszarów działalności.
Podobnie jest w przypadku pozycjonowania lokalnego.
Jeżeli firma chce pozyskiwać klientów wyłącznie z jednego miasta, zakres działań może wyglądać inaczej niż w przypadku przedsiębiorstwa chcącego budować widoczność jednocześnie w Krakowie, Rzeszowie, Warszawie i kolejnych lokalizacjach.
Każdy dodatkowy obszar może wymagać stworzenia odpowiedniej struktury serwisu oraz przygotowania wartościowych treści.
5. Content marketing
Treści są jednym z ważnych elementów wielu strategii SEO.
Nie chodzi jednak o publikowanie przypadkowych artykułów tylko po to, aby blog był regularnie aktualizowany.
Dobrze zaplanowany content powinien odpowiadać na pytania potencjalnych klientów i jednocześnie wspierać najważniejsze podstrony ofertowe.
Przykładowo firma zajmująca się projektowaniem wnętrz może publikować poradniki dotyczące kosztów projektu, wykończenia mieszkania, wyboru materiałów czy przygotowania nieruchomości od dewelopera. Poszczególne artykuły mogą następnie prowadzić poprzez linkowanie wewnętrzne do głównej podstrony usługowej.
W ten sposób stopniowo powstaje klaster tematyczny, który pomaga rozwijać serwis wokół konkretnych zagadnień.
Jeżeli strategia SEO zakłada regularne przygotowywanie nowych treści, ich tworzenie również wpływa na całkowity koszt działań.
6. Link building i działania off-site
SEO nie kończy się na samej stronie internetowej.
Drugą grupę stanowią działania off-site, czyli prowadzone poza witryną. Jednym z ich elementów jest budowanie profilu linków prowadzących do serwisu.
Znaczenie ma tutaj przede wszystkim jakość, tematyka oraz wiarygodność miejsc, z których pozyskiwane są odnośniki.
Link building może więc stanowić osobną część budżetu SEO, szczególnie w bardziej konkurencyjnych branżach.
W naszej praktyce nie stosujemy jednak link buildingu na ślepo. Wiemy, że najbardziej wartościowe linki to te, które są naturalne i wynikają z budowania autorytetu marki i np. publikacji w branżowych portalach i magazynach.
Ile kosztuje pozycjonowanie strony firmowej?
Nie istnieje jedna uniwersalna cena odpowiednia dla każdej strony.
W przypadku niewielkiej firmy zakres działań może być stosunkowo ograniczony. Często zaczynamy od optymalizacji najważniejszych podstron, poprawy struktury serwisu, rozbudowy treści oraz stopniowego zwiększania jego widoczności.
W Studio Serenus pozycjonowanie strony internetowej obejmujące działania on-site i off-site dostępne jest już od 499 PLN miesięcznie.
Jest to cena początkowa. Dokładny koszt zależy od strony, branży, konkurencji i zakresu potrzebnych działań.
Warto zwracać na to uwagę przy porównywaniu ofert agencji. Sam miesięczny abonament niewiele mówi, jeżeli nie wiadomo, jaki zakres pracy jest w nim wykonywany.
Ile kosztuje pozycjonowanie sklepu internetowego?
SEO e-commerce różni się od pozycjonowania klasycznej strony usługowej.
Sklep może posiadać znacznie bardziej rozbudowaną strukturę. Oprócz strony głównej występują w nim kategorie, podkategorie, produkty, filtry oraz inne strony generowane przez system sprzedażowy.
W strategii SEO trzeba zdecydować, które z nich powinny być rozwijane i zdobywać widoczność.
Znaczenie mogą mieć m.in.:
- struktura kategorii,
- opisy kategorii,
- optymalizacja produktów,
- linkowanie wewnętrzne,
- indeksowanie,
- duplikacja treści,
- dane techniczne produktów,
- szybkość działania sklepu,
- content poradnikowy.
Studio Serenus oferuje pozycjonowanie sklepów internetowych już od 399 PLN miesięcznie.
Także w tym przypadku jest to cena początkowa, a rzeczywisty zakres i koszt zależą od wielkości sklepu oraz potrzeb projektu.
Czy pozycjonowanie lokalne jest tańsze?
Nie zawsze, ale w wielu przypadkach zakres konkurencji jest mniejszy niż przy pozycjonowaniu ogólnopolskim.
Firma działająca lokalnie nie musi zdobywać wysokich pozycji na każde możliwe zapytanie związane ze swoją branżą. Ważniejsze może być dotarcie do użytkowników szukających konkretnej usługi w określonym mieście lub regionie.
Przykładami mogą być frazy:
„projektowanie wnętrz Kraków”,
„strony internetowe Rzeszów”,
„pozycjonowanie stron Kolbuszowa”.
W przypadku lokalnego SEO znaczenie mogą mieć odpowiednio przygotowane podstrony usługowe i lokalizacyjne, treści związane z konkretnym rynkiem oraz profil firmy w Google.
Co powinno znajdować się w cenie SEO?
Porównując oferty, nie warto kierować się wyłącznie wysokością miesięcznej opłaty.
Znacznie ważniejsze jest pytanie: co firma SEO rzeczywiście będzie robiła?
W zależności od umowy i potrzeb projektu zakres może obejmować m.in.:
- optymalizację techniczną,
- analizę słów kluczowych,
- optymalizację treści,
- rozwój struktury strony,
- tworzenie nowych podstron,
- content marketing,
- linkowanie wewnętrzne,
- działania off-site,
- analizę konkurencji,
- monitorowanie efektów.
Warto również ustalić, czy przygotowanie dodatkowych treści, publikacji zewnętrznych lub innych działań jest uwzględnione w abonamencie, czy rozliczane oddzielnie.
Dopiero wtedy można rzeczywiście porównywać dwie oferty SEO.
Dlaczego bardzo tanie SEO może być pozorną oszczędnością?
Niska cena sama w sobie nie oznacza złej usługi. Zakres działań może być po prostu niewielki i odpowiedni dla małego serwisu.
Problem pojawia się wtedy, gdy bardzo niskiemu budżetowi towarzyszą obietnice szybkiego zdobycia najwyższych pozycji na wiele konkurencyjnych fraz.
SEO wymaga pracy.
Trzeba przeanalizować stronę, przygotować strategię, wprowadzać zmiany, rozwijać treści, monitorować efekty i reagować na sytuację w wynikach wyszukiwania.
Dlatego warto ostrożnie podchodzić do ofert gwarantujących spektakularne wyniki praktycznie od razu.
Pisaliśmy o tym szerzej w artykule „Jak działa SEO i dlaczego efekty nie pojawiają się od razu?”.
Jak długo trzeba płacić za SEO?
To kolejne pytanie, które jest bezpośrednio związane z kosztami.
Jeżeli pozycjonowanie kosztuje np. kilkaset złotych miesięcznie, przedsiębiorca naturalnie chce wiedzieć, przez ile miesięcy będzie ponosił taki wydatek.
SEO należy jednak traktować bardziej jako długoterminowy kanał pozyskiwania ruchu niż jednorazową usługę.
Pierwsze efekty mogą pojawiać się wcześniej, ale zbudowanie dobrej widoczności na konkurencyjne zapytania może wymagać wielu miesięcy systematycznych działań.
Wiele zależy od historii domeny, konkurencji, stanu strony i intensywności prowadzonych prac.
Co ważne, zakończenie aktywnych działań SEO nie oznacza, że strona następnego dnia znika z Google. Jednocześnie konkurenci nadal rozwijają swoje serwisy, publikują nowe treści i pozyskują linki, dlatego całkowite zatrzymanie rozwoju witryny może z czasem prowadzić do utraty części wypracowanej przewagi.
Czy można pozycjonować stronę samodzielnie?
Tak. Szczególnie podstawowe działania SEO można wykonywać we własnym zakresie.
Właściciel firmy może rozwijać treści, odpowiadać na pytania klientów na blogu, poprawiać istniejące podstrony czy rozwijać linkowanie wewnętrzne.
Problem pojawia się wtedy, gdy potrzebna jest bardziej szczegółowa analiza techniczna, strategia słów kluczowych, analiza konkurencji lub link building.
Trzeba również pamiętać o czasie.
Jeżeli przedsiębiorca poświęca kilka lub kilkanaście godzin miesięcznie na SEO, również jest to realny koszt nawet jeśli nie otrzymuje za te działania faktury od agencji.
SEO czy Google Ads – gdzie lepiej przeznaczyć budżet?
SEO i Google Ads działają w inny sposób.
Reklamy mogą pozwolić stosunkowo szybko rozpocząć pozyskiwanie ruchu. Firma ustala budżet, uruchamia kampanię i może pojawić się w płatnych wynikach wyszukiwania.
SEO potrzebuje więcej czasu.
Jego zaletą jest jednak możliwość stopniowego budowania organicznej widoczności serwisu. Dobrze wypozycjonowane podstrony i artykuły mogą generować wejścia również długo po ich przygotowaniu.
Nie zawsze trzeba wybierać tylko jeden kanał.
W niektórych firmach skutecznym rozwiązaniem jest wykorzystanie Google Ads do szybkiego pozyskiwania ruchu, a równolegle rozwijanie SEO z myślą o efektach długoterminowych.
Czy warto inwestować w SEO?
Odpowiedź zależy przede wszystkim od tego, czy potencjalni klienci rzeczywiście szukają oferowanych produktów lub usług w Google.
Jeżeli tak, wysoka widoczność może stać się jednym z istotnych źródeł zapytań i sprzedaży.
Warto jednak patrzeć na SEO szerzej niż wyłącznie przez pozycję pojedynczej frazy.
Dobrze prowadzona strategia może rozwijać widoczność strony na dziesiątki, setki, a w dużych serwisach nawet tysiące różnych zapytań.
Użytkownik może trafić na stronę przez podstronę usługi, kategorię produktów, poradnik na blogu czy odpowiedź na bardzo konkretne pytanie.
Dlatego jednym z najważniejszych celów SEO jest systematyczne zwiększanie wartościowego ruchu pochodzącego z wyników organicznych.
Jak dobrać budżet na pozycjonowanie?
Nie warto zaczynać od pytania: „ile najmniej mogę wydać?”.
Lepsze pytanie brzmi: jaki zakres działań jest potrzebny mojej stronie, żeby mogła skutecznie konkurować w Google?
Dla niewielkiego lokalnego biznesu odpowiedni może być podstawowy zakres SEO. Rozbudowany sklep internetowy działający w konkurencyjnej branży może natomiast potrzebować znacznie większego budżetu.
Dlatego przed rozpoczęciem współpracy warto przeanalizować:
- aktualną widoczność strony,
- konkurencję,
- najważniejsze słowa kluczowe,
- stan techniczny witryny,
- istniejące treści,
- strukturę serwisu,
- profil linków,
- cele biznesowe.
Na tej podstawie można określić, jakie działania mają największy sens.
Ile kosztuje pozycjonowanie strony? Podsumowanie
Cena SEO zależy przede wszystkim od wielkości strony, konkurencyjności branży, obecnego stanu serwisu oraz zakresu działań on-site i off-site.
Nie istnieje więc jeden uniwersalny cennik odpowiedni dla każdej firmy.
W Studio Serenus oferujemy:
Pozycjonowanie strony WWW – już od 499 PLN miesięcznie
Działania on-site i off-site prowadzone w celu zwiększania widoczności strony w wynikach wyszukiwania.
Pozycjonowanie sklepu WWW – już od 399 PLN miesięcznie
Działania SEO ukierunkowane na zwiększanie widoczności sklepu i wspieranie sprzedaży internetowej.
Ostateczny zakres działań warto jednak dopasować indywidualnie do konkretnego serwisu.
Jeżeli zastanawiasz się, ile powinno kosztować pozycjonowanie Twojej strony lub sklepu internetowego, skontaktuj się ze Studio Serenus. Przeanalizujemy projekt i zaproponujemy zakres działań dopasowany do Twojego biznesu.
