Pozycjonowanie sklepu internetowego

Jeśli sprzedajesz albo chcesz sprzedać w sieci to z pewnością wiesz, że niezależnie od branży w jakiej działasz i rodzaju towaru jaki oferujesz – konkurencja jest dość duża. Z tej przyczyny warto zainteresować się pozycjonowaniem dla e-coomerce.

Pozycjonowanie w branży e-commerce jest to kategoria działań w ramach marketingu internetowego, którego celem jest zwiększenie widoczności sklepu internetowego w wynikach wyszukiwania, co prowadzi do wzrostu ruchu i sprzedaży. Pozycjonowanie obejmuje proces optymalizacji sklepu internetowego pod kątem darmowych wyszukiwarek, takich jak Google.

Co obejmuje pozycjonowanie sklepu internetowego?

Na pozycjonowanie sklepu internetowego składa się szereg działań, które należy przeprowadzić i rozłożyć w czasie. Do najistotniejszych działań związanych z pozycjonowaniem sklepu internetowego zaliczamy:

Dobór i wprowadzenie odpowiednich słów kluczowych.

Dobór i wprowadzenie w naszym sklepie internetowym odpowiednich słów kluczowych to fundament skutecznego SEO. Właściwe frazy pomagają zwiększyć widoczność sklepu internetowego w wynikach wyszukiwania i przyciągnąć potencjalnych klientów, którzy aktywnie poszukują konkretnych produktów.

Jak dobrać odpowiednie słowa kluczowe?

Po pierwsze, jeśli chcemy dobrać odpowiednie słowa kluczowe dla sklepu internetowego, to przede wszystkim powinny one odpowiadać intencji zakupowej klientów. Chodzi tu o zamiar, jaki stoi za danym zapytaniem wpisywanym przez użytkownika w wyszukiwarkę. Typy intencji i przykłady słów kluczowych:

1. Intencja informacyjna.
   • Użytkownik szuka informacji na dany temat, ale nie jest jeszcze gotowy do zakupu. Przykłady fraz:
     • „Jakie buty wybrać do biegania?”,
     • „Jaka kurtka jest najlepsza na zimę?”,
     • „Jaką odzież wybrać na wycieczkę w góry?”.
2. Intencja nawigacyjna.
   • Użytkownik poszukuje już konkretnej marki lub sklepu. Przykłady fraz:
     • „Sklep internetowy XYZ z butami do biegania”,
     • „Kurtki termiczne XYZ na wyjścia w góry”,
     • „Gdzie kupić kurtkę zimową?”.
3. Intencja transakcyjna.
   • Użytkownik planuje zakup i porównuje opcje lub szuka opinii, promocji itp. Przykłady fraz:
     • „Najlepsze buty do biegania do 300 zł”,
     • „Opinie o kurtkach termicznych – czy warto kupić?”,
     • „Promocja na odzież górską”.
4. Intencja zakupowa.
   • Użytkownik jest gotowy do zakupu i szuka konkretnego produktu lub oferty. Przykłady fraz:
     • „Kup buty do biegania firmy XYZ”,
     • „Kup kurtkę zimową firmy XYZ cena”,
     • „Cena spodni górskich XYZ”.

Dlaczego intencja użytkownika jest ważna w SEO? Lepsze dopasowanie treści do użytkowników to większa szansa na konwersję. Ponadto, Google lepiej ocenia strony dostosowane do intencji użytkowników.

Wykorzystanie narzędzi SEO do doboru słów kluczowych.

Do analizy i doboru odpowiednich słów kluczowych dla naszego sklepu internetowego warto używać dedykowanych narzędzi. Popularne i darmowe narzędzia to np. Google Keyword Planner czy Google Search Console. Regularna analiza i aktualizacja słów kluczowych pozwala zwiększyć widoczność sklepu w wynikach wyszukiwania i przyciągnąć więcej potencjalnych klientów.

Jak wprowadzić słowa kluczowe do sklepu internetowego?

W celu wprowadzenie odpowiednich słów kluczowych w naszym sklepie internetowym należy przeprowadzić optymalizację podstron kategorii i produktów.

Pierwszym krokiem jest przeprowadzenie optymalizację podstron w ramach sklepu internetowego oraz opisów produktów. Trzeba przy tym zwrócić uwagę na takie elementy jak:

1. Tytuły stron – powinny zawierać główne słowo kluczowe.
2. Opisy produktów – powinny być unikalne i zawierać słowa kluczowe.
3. Nagłówki (H1, H2, H3) – powinny być również dobrze zoptymalizowane pod kątem fraz.
4. Adresy URL – powinny być czytelne i również zawierać słowa kluczowe.

Ważne jest też regularne publikowanie artykułów na blogu w sklepie internetowym, co pomaga w pozycjonowaniu. Ważne aby publikować nie tylko artykułów reklamujących konkretne produkty jakie sprzedajemy, ale też artykuły o charakterze informacyjnym i edukacyjnym. Na przykład, jeśli sprzedajemy odzież i obuwie sportowe – „Jak dobrać rozmiar butów do biegania”?, „Jaką membranę powinna mieć kurtka narciarska” itp.

Optymalizacja meta opisów i tekstu alternatywnego (alt text) w obrazach to również istotny element pozycjonowania sklepu internetowego. Pomagają one zarówno w zwiększeniu widoczności w wyszukiwarce Google, jak i w poprawie doświadczenia użytkowników.

Linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne.

Linkowanie to jeden z kluczowych elementów SEO, który pomaga zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom lepiej poruszać się po stronie sklepu internetowego. Warto zadbać zarówno o linkowanie wewnętrzne, które ułatwia nawigację i rozkład mocy SEO na stronie, jak i linkowanie zewnętrzne, które buduje autorytet domeny. Regularna optymalizacja struktury linków może znacząco poprawić widoczność sklepu w wynikach wyszukiwania.

Linkowanie wewnętrzne.

Czym są linki wewnętrzne w ramach witryny internetowej? Linki wewnętrzne to odnośniki prowadzące do innych podstron w ramach tej samej witryny internetowej. Ich odpowiednia struktura pomaga w poprawnym indeksowaniu strony przez Google oraz ułatwia klientom odnalezienie powiązanych produktów – w przypadku jeśli są umieszczone w sklepie internetowym.

Jak skutecznie stosować linkowanie wewnętrzne?

Skuteczne linkowanie wewnętrzne w ramach sklepu internetowego powinno tworzyć logiczne powiązania między kategoriami produktów.

Warto umieszczać linki do podobnych lub uzupełniających produktów (np. na stronach produktowych można dodać sekcję „Może Cię zainteresować” lub „Produkty komplementarne”). Dodatkowo, warto w treściach publikowanych na blogu w sklepie internetowym stosować linki, które będą kierować użytkowników do powiązanych produktów lub kategorii. Warto też upewnić się, że kluczowe podstrony sklepu (np. kategorie, bestsellery) są łatwo dostępne poprzez menu.

Linkowanie zewnętrzne sklepu internetowego.

Linki zewnętrzne to linki jakie prowadzą do Twojego sklepu z innych stron internetowych. Wysokiej jakości odnośniki poprawiają autorytet strony w oczach Google i mogą znacząco wpłynąć na jej pozycję w wynikach wyszukiwania.

Jak zdobywać wartościowe linki zewnętrzne?

• Współpracuj z blogerami i influencerami w swojej branży.
• Publikuj wartościowe artykuły gościnne na branżowych portalach.
• Udostępniaj treści w mediach społecznościowych, co zwiększa szansę na ich dalsze udostępnianie.
• Zgłaszaj swój sklep do renomowanych katalogów firm i stron branżowych.

Optymalizacja techniczna sklepu internetowego.

Nie wystarczy tylko dobrze zoptymalizować treści w naszym sklepie internetowym, ważne jest przy tym aby był szybki, bezpieczny i dostosowany do urządzeń mobilnych.

W przypadku optymalizacji sklepu internetowego należy na pewno zwrócić uwagę na jego szybkość ładowania. Dlaczego? Po pierwsze, Google bierze pod uwagę szybkość ładowania strony jako czynnik rankingowy. Po drugie, wolno działający sklep internetowy może odstraszyć klientów i zwiększyć współczynnik odrzuceń (bounce rate).

Jak poprawić szybkość ładowania sklepu internetowego?

Dobrym sposobem jest na przykład optymalizacja obrazów jakie umieszczamy w sklepie internetowym. Wybór hostingu też ma znaczenie. Postaw na ten który ma dobre opinie i jest szybki i niezawodny. To tylko przykładowe propozycje rozwiązań jakie można wprowadzić aby nasz sklep internetowy szybko się ładował.

Responsywność sklepu internetowego.

Kolejnym elementem na jaki trzeba zwrócić uwagę jest responsywność naszego sklepu internetowego.

Coraz więcej użytkowników dokonuje zakupów za pomocą smartfonów, dlatego sklep internetowy musi być dostosowany do urządzeń mobilnych. Google stosuje zasadę „Mobile First Indexing”, co oznacza, że wersja mobilna strony jest brana pod uwagę jako priorytetowa przy ocenie jej jakości.

Jak zapewnić responsywność? Używaj responsywnego szablonu strony. Testuj sklep na różnych urządzeniach i przeglądarkach. Unikaj nadmiernej ilości wyskakujących okienek (pop-upów), które mogą utrudniać korzystanie ze strony na smartfonach.

Certyfikat SSL i bezpieczeństwo strony.

Bezpieczeństwo użytkowników jest kluczowe, zwłaszcza w e-commerce, gdzie dochodzi do transakcji finansowych. Strony z certyfikatem SSL (HTTPS) są lepiej oceniane przez Google i wzbudzają większe zaufanie klientów.

Jak zadbać o bezpieczeństwo sklepu? Zadbaj aby witryna internetowa miała certyfikat SSL. Regularnie aktualizuj oprogramowanie sklepu i wtyczki. Wykorzystuj zabezpieczenia antywirusowe i ochronę przed atakami DDoS.

Analiza i monitorowanie efektów pozycjonowania.

Po wdrożeniu strategii SEO konieczne jest regularne monitorowanie efektów i wprowadzanie niezbędnych poprawek.

Na co zwracać uwagę w analizie SEO?

• Pozycję sklepu na wybrane słowa kluczowe.
• Wzrost organicznego ruchu na stronie.
• Wskaźnik konwersji – czy większy ruch przekłada się na większą sprzedaż?
• Współczynnik odrzuceń – jeśli użytkownicy opuszczają stronę szybko, może to oznaczać problem z jej jakością lub szybkością działania.

Podsumowanie.

Pozycjonowanie sklepu internetowego to proces, który wymaga czasu, cierpliwości i konsekwencji. Kluczowe elementy skutecznego SEO dla e-commerce to:

• Dobór i optymalizacja słów kluczowych.
• Tworzenie wartościowych treści na stronie.
• Optymalizacja meta opisów i alt text w grafikach.
• Skuteczne linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne.
• Dbałość o techniczną stronę SEO – szybkość ładowania, mobilność, bezpieczeństwo.
• Regularna analiza i monitorowanie efektów działań.

Systematyczne wdrażanie tych strategii pomoże zwiększyć widoczność sklepu internetowego w wyszukiwarce, przyciągnąć nowych klientów i zwiększyć sprzedaż. SEO to inwestycja, która przynosi długofalowe korzyści, dlatego warto poświęcić czas na jego prawidłową realizację.

Nie masz czasu i wiedzy jak skutecznie pozycjonować swój sklep internetowy? Zleć to specjalistom od SEO! W agencji Studio Serenus zajmujemy się pozycjonowaniem stron i sklepów internetowych. Skontaktuj się z nami i dowiedz się szczegółów na temat oferty.