W dzisiejszym świecie, gdzie wiele firm posiada swoje strony internetowe, pozycjonowanie pozwala wyróżnić się na tle konkurencji w sieci i przyciągnąć potencjalnych klientów zainteresowanych naszymi produktami lub usługami. Dlatego warto przyjrzeć się pozycjonowaniu i pozytywnym skutkom jakie może ono przynieść dla naszego biznesu.
Pozycjonowanie stron internetowych określane jest również jako SEO (Search Engine Optimization). Proces ten polega na optymalizacji witryny tak aby poprawić jej widoczność w bezpłatnych wynikach wyszukiwania takich jak Google. Skuteczne pozycjonowanie pozwala na pojawienie się wyżej na liście wyników dla wybranych fraz kluczowych, co wpływa na zwiększenie ruchu na stronie i może tym samym przyciągnąć więcej klientów. Pozycjonowanie obejmuje więc taką optymalizację strony internetowej do wymagań wyszukiwarek, aby uzyskać jak najwyższe miejsce w wynikach wyszukiwania, co ma wpływ na ilość wejść na stronę. Im więcej wejść na stronę, tym więcej potencjalnych klientów, którzy skorzystają z naszej oferty zamieszczonej na stronie internetowej.
Pozycjonowanie On-site
Działania związane z pozycjonowaniem obejmują dwie kategorie takie jak pozycjonowanie On-site i pozycjonowanie Off-site.
Pozycjonowanie On-site obejmuje szereg działań optymalizacyjnych jakie podejmowane są na samej stronie internetowej. Celem takich działań jest poprawa widoczności strony internetowej w wynikach wyszukiwania. Taka optymalizacja strony internetowej obejmuje między innymi:
- Optymalizację techniczną w obszarach takich jak:
- szybkość ładowania strony – obejmuje kompresję obrazów, minimalizację kodu, korzystanie z pamięci podręcznej;
- responosywność strony – obejmuje dostosowanie strony internetowej do różnych urządzeń i rozdzielczości ekranu;
- bezpieczeńwo strony – obejmuje zabezpieczenie strony certyfikatem SSL (protokół HTTPS) zapewniającym bezpieczne połączenie.
- Optymalizację nagłówków i metadanych w obszarach takich jak:
- tytuły stron (meta title) – powinny być one atrakcyjne dla czytelnika i zawierające główne słowa kluczowe;
- meta opisy (meta description) – powinny zachęcać użytkowników do kliknięcia i zawierać istotne frazy kluczowe;
- nagłówki (H1, H2, H3) – istotna jest logiczna hierarchia nagłówków dla lepszej struktury strony oraz optymalizacja ich pod kątem słów kluczowych.
- Optymalizację treści obejmującą w szczególności:
- dobór odpowiednich fraz kluczowych na podstawie analizy rynku i konkurencji;
- umieszczenie słów kluczowych w nagłówkach, treści, metadanych i adresach URL;
- bieżące publikowanie na stronie treści zawierających słowa kluczowe i angażujących użytkowników.
- Optymalizację architektury strony, a w szczególności:
- ustalenie przyjaznych adresów URL – powinny być one krótkie, czytelne i zawierać słowa kluczowe;
- stworzenie intuicyjnej nawigacji na stronie – obejmuje to w szczególności intuicyjny i logiczny układ menu oraz wewnętrzne linkowanie, które ułatwia użytkownikom i robotom indeksującym poruszanie się po stronie;
- stworzenie mapy strony – czyli pliku XML zawierającego listę podstron internetowych, który ma na celu ułatwienie wyszukiwarce Google znalezienia wszystkich podstron w witrynie;
Oczywiście, to skrótowo wymienione tylko kilka głównych działań jakie podejmuje się w ramach pozycjonowania On-site.
Pozycjonowanie Off-site
Działania Off-Site SEO to wszystkie działania podejmowane poza samą stroną internetową, które mają na celu zwiększenie jej widoczności, autorytetu i pozycji w wynikach wyszukiwania. W przeciwieństwie do On-Site SEO, które skupia się na optymalizacji treści i elementów technicznych na stronie, Off-Site SEO obejmuje budowanie relacji zewnętrznych, pozyskiwanie linków zwrotnych oraz promowanie witryny w innych miejscach w sieci. Dzięki tym działaniom strona zyskuje większą wiarygodność w oczach zarówno użytkowników, jak i wyszukiwarek, co przekłada się na lepsze wyniki organiczne i większy ruch.
Jakie działania między innymi wchodzą w Off-Site SEO?
- Link buiding, czyli budowanie linków. Kluczowe rodzaje działań w tym zakresie obejmują:
- naturalne linki – czyli linki pozyskane od innych użytkowników, którzy spontanicznie udostępniają treści dostępne na stronie;
- linki zdobywane – czyli linki pochodzące np. od blogerów, influencerów czy właścicieli stron;
- linki tworzone – czyli linki zamieszczane na forach, w katalogach, komentarzach czy profilach użytkowników.
- Marketing treści, czyli promowanie treści, które głównie obejmuje:
- publikowanie artykułów gościnnych na innych stronach;
- udostępnianie treści w mediach społecznościowych;
- wykorzystanie infografik, e-booków, czy filmów do generowania linków i ruchu.
- Obecność w mediach społecznościowych, na którą m.in. składają się:
- regularne publikowanie wartościowych postów;
- angażowanie się w rozmowy z użytkownikami;
- współpraca z influencerami.
To również tylko część z istotnych działań jakie podejmowane są w ramach pozycjonowania Off-site. Ważne jest aby każdą z technik stosować z umiarem i zgodnie z zasadami Google, tak aby uniknąć kar związanych z nienaturalnym budowaniem linków czy spamem. Off-site to proces długofalowy, który wymaga cierpliwości, ale odpowiednio wykonany, przynosi znaczące korzyści w postaci lepszej pozycji w wynikach wyszukiwania.
Dlaczego warto pozycjonować stronę internetową?
Nie da się zaprzeczyć, że pozycjonowanie jest jednym ze skutecznych elementów strategii marketingu internetowego. Oto kilka najważniejszych zalet związanych z pozycjonowaniem strony internetowej:
Zwiększenie widoczności w wyszukiwaniach.
Większość użytkowników internetu zaczyna poszukiwanie informacji na temat konkretnych produktów lub usług od darmowych wyszukiwarek, takich jak Google. Oznacza to, że jeśli Twoja strona internetowa będzie znajdować się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, to szansa na to, że użytkownik odwiedzi właśnie Twoją witrynę będzie większa. Dzięki temu wzrastają też szanse, że dany użytkownik skorzysta właśnie z Twojej oferty usług lub produktów jakie reklamujesz na swojej stronie internetowej.
Budowanie zaufania i wiarygodności
Strony, które pojawiają się wysoko w wynikach wyszukiwania, są postrzegane przez użytkowników jako bardziej wiarygodne i profesjonalne. To buduje zaufanie do danej marki, a to bardzo ważne, bo klienci chętniej korzystają z oferty marek, które darzą zaufaniem. Dlatego też ważna jest regularna optymalizacja treści na stronie internetowej i dbałość o techniczne aspekty SEO, bo to pomaga w budowaniu pozytywnego wizerunku marki.
Więcej ruchu organicznego
Ruch organiczny to użytkownicy, którzy trafiają na stronę z wyszukiwarek, bez konieczności płacenia za reklamy. Pozycjonowanie pomaga przyciągnąć większą liczbę odwiedzających bez stałych kosztów kampanii reklamowych. Jak to już podkreślaliśmy, im większy ruch tym większa szansa na to, że dany użytkownik skorzysta z oferty naszej firmy, którą znajdzie w internecie.
Długofalowe korzyści finansowe
Pozycjonowanie strony internetowej wymaga pracy nad optymalizacją treści, analizy słów kluczowych i technicznych usprawnień. Z perspektywy długofalowej jest to jednak bardziej opłacalna opcja aniżeli płatne reklamy, które generują ruch tylko do momentu zakończenia kampanii. Natomiast np. treści jakie stworzone zostają w ramach optymalizacji SEO na stronie internetowej i na blogu pozostają na stałe.
Przewaga nad konkurencją
Firmy, które inwestują w SEO, zyskują przewagę nad konkurencją. Strona widoczna na wyższych pozycjach w wynikach wyszukiwania przyciąga większą liczbę klientów niż witryny, które nie są zoptymalizowane. Nie da się ukryć, że konkurencja w internecie praktycznie w każdej branży jest dość duża, więc warto podjąć działania, które pomogą się wyróżnić.
Zleć pozycjonowanie strony specjalistom!
Pozycjonowanie strony to długofalowy i angażujący proces. Dlatego warto zlecić go specjalistom, którzy zaopiekują się całym tym procesem od A do Z.
Zlecenie działań SEO specjalistom to inwestycja, która przynosi wymierne korzyści dla każdej firmy dążącej do zwiększenia widoczności w internecie. W naszym studiu pracują profesjonalni specjaliści od SEO, którzy posiadają wiedzę, doświadczenie i narzędzia niezbędne do skutecznej optymalizacji strony oraz prowadzenia kampanii, które przyciągają ruch organiczny.
Z naszym wsparciem możesz nie tylko osiągnąć wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania, ale także dopasować strategię do swoich potrzeb i celów biznesowych. SEO to dynamiczna dziedzina, wymagająca stałego śledzenia zmian algorytmów wyszukiwarek i adaptacji strategii – coś, co dla laików może być trudne, czasochłonne i mniej efektywne. Zlecając te działania specjalistom, przedsiębiorca może skupić się na rozwijaniu swojego biznesu, mając pewność, że jego widoczność w sieci jest w dobrych rękach.
