Strona internetowa to wizytówka Twojej marki – miejsce w Internecie gdzie Twoi potencjalni klienci mogą do Ciebie dotrzeć. Jednak samo posiadanie strony internetowej jest niewystarczające. Jeśli nasza strona jest nisko w wynikach wyszukiwania Google, to trudno aby potencjalny klient do nas dotarł. Z tej przyczyny, warto zainwestować w pozycjonowanie strony internetowej.
Choć pozycjonowanie, czyli SEO najczęściej kojarzy się z podstronami czy blogiem, to dobrze zoptymalizowana strona główna naszej strony internetowej może znacząco wpłynąć na widoczność całej witryny. Strona główna to bowiem najczęściej pierwsza strona na jaką trafia użytkownik odwiedzający naszą witrynę. To tak powinny znaleźć się podstawowe informacje o tym kim jesteśmy i czym się zajmujemy. Dlatego warto zadbać aby ta strona główna była dobrze wypozycjonowana.
Dlatego poniżej wskazujemy, na 5 podstawowych kroków, które pomogą Ci zadbać o pozycjonowanie strony głównej.
1. Dobór i użycie właściwych słów kluczowych na stronie głównej.
Zastanów się, z czym chcesz być kojarzony przez użytkowników korzystających z wyszukiwarki Google? To właśnie słowo kluczowe (keyword), czyli fraza, którą wpisuje użytkownik w darmową wyszukiwarkę kiedy szuka konkretnej usługi czy produktu lub informacji. Jeśli chcesz trafić do potencjalnego klienta to Twoja strona główna powinna odpowiadać na to zapytanie użytkownika.
Jak wybrać takie odpowiednie słowo kluczowe? Najpierw trzeba zastanowić się co, komu i gdzie chcemy zaoferować. Przykładowo, jeśli jesteś lokalnym usługodawcą to możesz użyć fraz określających miasto gdzie działasz, na przykład: „hydraulik Kraków”, „fryzjer Rzeszów” itp. Natomiast, jeśli na przykład prowadzisz sklep internetowy, to możesz używać fraz typu: „odzież sportowa online”, „buty do biegania sklep” itp.
W celu określenia jakich fraz kluczowych warto użyć do tego narzędzia jak np. Google Keyword Planner. Jest to darmowe narzędzie dostępne w Google Ads. Dzięki niemu możesz:
- sprawdzić jak dana fraza jest często wyszukiwana miesięcznie,
- zapoznać się z propozycjami innych słów kluczowych,
- ocenić, czy konkurencja na dane hasło jest wysoka czy niska,
- porównać popularność fraz w różnych lokalizacjach.
Jeśli już znaleźliśmy nasze słowa kluczowe, to gdzie umieścić je na stronie głównej? Taka fraza kluczowa powinna pojawić się w kilku strategicznych miejscach:
- tytuł strony (title tag), to tekst, który pojawia się w przeglądarce, jako tytuł w Google,
- nagłówek H1, to główny tytuł widoczny na stronie,
- opis meta (meta description), to krótki opis wyświetlany pod linkiem Google, wpływa na klikalność,
- pierwszy akapit treści, bo Google szczególnie zwraca uwagę na początek treści, więc tam warto umieścić frazę kluczową.
Ważne, aby nie przesadzać z liczbą powtórzeń frazy kluczowej na stronie głównej. Ceniona jest naturalność języka, dlatego najlepiej wplatać słowa kluczowe w sposób logiczny i zrozumiały dla człowieka, a nie tylko dla algorytmu.
2. Właściwa struktura nagłówków na stronie głównej.
Jednym z często spotykanych błędów na stronach głównych jest chaotyczny układ treści, czyli duże bloki tekstu które nie są podzielone na akapity, przypadkowe czcionki czy też nieprawidłowe użycie nagłówków. Tymczasem, trzeba zwrócić uwagę na to jaki mamy układ treści na stronie głównej, bo nagłówki pełnią ważną rolę w przypadku SEO i UX (User Experience).
Dlatego Twoja strona główna powinna mieć czytelną hierarchię nagłówków (H1, H2, H3), która prowadzi użytkownika przez treść. Nagłówki pomagają Google zrozumieć strukturę strony i kontekst treści. Ułatwiają ponadto użytkownikom szybkie skanowanie i odnalezienie potrzebnych informacji. Nadają również stronie logikę i hierarchię.
Jak wygląda poprawna hierarchia nagłówków na stronie?
Prawidłowa hierarchia nagłówków na stronie powinna wyglądać następująco:
- H1 – tylko jeden na stronie. To główny tytuł, np. „Produkcja mebli na wymiar w Gdańsku”,
- H2 – nagłówki drugiego poziomu. Dzielą stronę na sekcje, np. „Nasza oferta”, „Dlaczego warto?”, „Opinie klientów”,
- H3 – rozwinięcia tematów w ramach sekcji, np. „Meble kuchenne”, „Meble łazienkowe” (jako podpunkty pod „Nasza oferta”).
Jakie są najczęstsze błędy w stosowaniu nagłówków na stronie głównej?
Do najczęstszych błędów zaliczamy:
- więcej niż jeden H1 na stronie – powinen być tylko jeden nagłówek tego typu,
- brak nagłówków, czyli ściana tekstu, która zniechęca użytkowników do przeczytania treści na stronie,
- pomijanie kolejności, czyli np. przechodzenie od nagłówka H1 prosto do H3, bez H2 po drodze.
Podsumowując ten wątek, nagłówki to nie tylko istotny aspekt z punktu widzenia wyszukiwarki Google. To również ważny element z punktu widzenia użytkownika, który odwiedza naszą stronę internetową. Użytkownik, któremu łatwo jest przeczytać treści jakie mamy na stronie zostanie na niej na dłużej. To natomiast poprawia wskaźniki SEO, takie jak czas trwania sesji i współczynnik odrzuceń.
3. Optymalizacja szybkości ładowania.
Szybkość ładowania to jeden z kluczowych czynników rankingowych Google. Jeśli Twoja strona ładuje się zbyt długo, nie tylko spada w wynikach wyszukiwania – tracisz też potencjalnych klientów, którzy po prostu nie będą czekać.
Często strony główne ładują się wolno, bo znajdują się na nich duże obrazy w tle, banery, slidery, galerie i animacje.
Co zrobić, aby przyspieszyć stronę główną?
- Skompresuj obrazy jakie umieszczasz na stronie głównej. Duże zdjęcia oznaczają długi czas ładowania. W celu kompresji możesz skorzystać z darmowych programów takich jak np. TinyPNG.
- Włącz „lazy loading”. Obrazy i inne zasoby na stronie internetowej powinny ładować się dopiero wtedy, gdy są potrzebne, a nie od razu. To pozwala zaoszczędzić transfer i przyspieszyć wczytanie pierwszego widoku.
- Ogranicz liczbę zewnętrznych skryptów. Każdy dodatkowy skrypt (np. Facebook Pixel, czat, analytics, fonty z Google Fonts) = kolejny request do serwera. Wybieraj tylko niezbędne dodatki. Jeśli możesz, ładuj je asynchronicznie.
- Zoptymalizuj CSS i JavaScript. Scalaj i minimalizuj pliki. Używaj tylko tych styli i skryptów, które są potrzebne na stronie głównej.
- Użyj szybkiego hostingu i CDN. Nawet najlepsza optymalizacja nie pomoże, jeśli Twój hosting działa wolno.
4. Dodawanie wewnętrznych linków na stronie głównej.
Twoja strona główna to nie tylko wizytówka – to centrum dowodzenia całej witryny. To właśnie tutaj wielu użytkowników zaczyna swoją przygodę z Twoją marką. Dlatego warto poprowadzić ich dalej – do miejsc, które zwiększają szansę na konwersję lub zaangażowanie.
Jednocześnie Google, analizując Twoją stronę, sprawdza, jak linkujesz ją wewnętrznie. To dla niego wskazówka, które podstrony są ważne, jak zorganizowana jest struktura witryny i na jakie tematy się skupiasz.
Gdzie warto kierować użytkownika ze strony głównej?
- Do oferty / usług. Najważniejsze produkty lub kategorie powinny być łatwo dostępne – najlepiej poprzez sekcje z przyciskami „Zobacz więcej”, „Sprawdź ofertę”, „Dowiedz się więcej”.
- Do kategorii produktowych. Jeśli prowadzisz sklep – pokaż popularne lub promowane kategorie. Możesz użyć ikon, zdjęć lub kafelków.
- Do bloga / wiedzy / poradnika. Masz treści eksperckie? Pokaż 2–3 najnowsze lub najciekawsze wpisy. To zwiększa zaufanie i czas spędzony na stronie.
- Do podstrony „O nas” lub „Dlaczego my”. To dobry sposób, by pokazać historię, wartości i doświadczenie – szczególnie jeśli kierujesz do siebie ruch z SEO.
- Do formularza kontaktowego lub CTA (Call To Action). Zachęć użytkownika, by przeszedł do działania – umów się, zamów, napisz. Możesz linkować do formularza kontaktowego, wyceny lub koszyka.
Strona główna to najważniejszy punkt startowy Twojej obecności online – zarówno dla użytkowników, jak i dla wyszukiwarek. Jeśli jest odpowiednio zoptymalizowana, może znacząco wpłynąć na pozycję całej witryny w Google i przyciągnąć wartościowy ruch.
5. Tworzenie wartościowej i unikalnej treści.
Wielu właścicieli stron zapomina, że treść na stronie głównej również odgrywa kluczową rolę w SEO. To nie tylko miejsce na przywitanie użytkownika – dobrze napisana, unikalna i merytoryczna treść pomaga robotom Google lepiej zrozumieć tematykę witryny. Strona główna powinna jasno komunikować, czym się zajmujesz, dla kogo są Twoje usługi lub produkty, i dlaczego warto skorzystać właśnie z Twojej oferty. Warto zadbać o naturalne wplecenie słów kluczowych, ale bez przesady – treść powinna przede wszystkim być użyteczna dla użytkownika. Dobrą praktyką jest też aktualizowanie treści, gdy tylko zmienia się oferta, profil działalności lub inne istotne elementy.
Podsumowanie.
SEO to nie jednorazowe działanie – to proces. Ale dobrze zoptymalizowana strona główna to solidny fundament, który pomoże Ci rosnąć w wynikach wyszukiwania i skuteczniej konwertować odwiedzających w klientów.
Potrzebujesz pomocy w optymalizacji strony głównej lub całej witryny pod SEO? Zajmujemy się tym profesjonalnie – od audytu po wdrożenie. Skontaktuj się z nami w sprawie pozycjonowania Twojej strony internetowej.
