Prowadzenie bloga na stronie internetowej to świetny sposób komunikacji z odbiorcami, budowania marki osobistej, dzielenia się wiedzą i pozycjonowania swojej witryny. Jednak samo pisanie artykułów w taki sposób aby czytelnicy nas czytać i chętnie do nas wracali, bywa trudnym wyzwaniem.
Dlatego, aby przyciągnąć i utrzymać zainteresowanie czytelników naszym blogiem, warto stosować się do kilku podstawowych zasad, jakie znajdziemy poniżej.
Znajdź i zrozum swoją grupę docelową.
To pierwsza i podstawowa zasada. Zanim zaczniemy prowadzić bloga musimy zrozumieć, kim są nasi odbiorcy. Jeśli już ustalimy grupę naszych odbiorców, to dalej powinniśmy sobie odpowiedzieć na pytanie, czego oni szukają w sieci? Jakie mają problemy i pytania? To bardzo istotne, ponieważ im lepiej dopasujemy treści do ich oczekiwań, tym większa jest szansa, że będą częściej nas odwiedzać.
Na potrzeby przykładu, przyjmijmy, że świadczymy usługi prawne, na przykład dla przedsiębiorców w branży beauty. Mamy już swoją stroną internetową i właśnie chcemy ruszyć z prowadzeniem bloga na niej, tak aby budować wizerunek eksperta i przyciągnąć do naszej witryny większy ruch.
Zastanówmy się więc jakie problemy prawne napotykają branżę beauty? Na pewno wszelkie związane z regulacjami szczególnymi dotyczącymi tej konkretnie tej branży ale też z regulacjami ogólnymi jak np. RODO. Jeśli jako prawnik zajmujesz się problematyką tej branży to ciekawych tematów z własnej praktyki powinieneś mieć pod dostatkiem. Z każdego zagadnienia, problemu poruszonego w rozmowach z klientami można zrobić osobny artykuł omawiający konkretną sytuację i przedstawiający skrótowo propozycję jego rozwiązania.
Czasami w takiej sytuacji pojawia się pytanie – a co zrobić jak dopiero startuję w tej branży i nie mam gotowych rozwiązań z doświadczenia, które mogłyby posłużyć jako temat na artykuł? W takiej sytuacji doradzam aby samemu czytać i szukać. Przykładowo, prawnik zawsze może posłużyć się orzecznictwem jako gotowym zbiorem kazusów, wśród których na pewno znajdzie się wiele tematów do omówienia w artykułach na blogu. Innym rozwiązaniem są fora internetowe, czy grupy społeczności np. na Facebooku. Często padają tam pytania, na które jako specjalista w danej branży możemy udzielić odpowiedzi w artykule na blogu. Co ważne na forach czy grupach pojawiają się prawdziwe problemy i zagadnienia na które faktycznie nasza grupa odbiorców szuka odpowiedzi.
Wybieraj atrakcyjne tematy.
Nawiązując do punktu pierwszego – powinniśmy w naszych artykułach na blogu pisać na tematy, które faktycznie są interesujące dla naszych odbiorców. Warto więc śledzić co w trawie piszczy jeśli chodzi o zainteresowania grupy naszych odbiorców. Pozostając przy naszym przykładzie – jeśli jesteśmy prawnikiem, który świadczy usługi dla branży beauty, to musimy oczywiście trzymać rękę na pulsie jak chodzi o zmiany przepisów i nowe pojawiające się orzecznictwo. Wszystko, co potencjalnie mogłoby zainteresować i faktycznie dotyczyć naszego odbiorcy powinno być u nas brane na tapetę i omawiane w artykułach. Szukając informacji na temat tego, co obecnie jest na topie i o czym warto pisać (niezależnie od tego do jakich odbiorców kierujemy naszą ofertę), warto korzystać z narzędzi do analizy słów kluczowych takich jak np. Google Keyword Planner. Inspiracji warto szukać też na forach czy mediach społecznościowych (patrz punkt pierwszy). Dobrym sposobem jest też śledzenie konkurencji oraz komentarzy jakie pojawiają się pod artykułami publikowanymi przez naszą konkurencję.
Twórz chwytliwe tytuły i wstępy.
Tytuł artykułu to pierwsza rzecz, którą widzi czytelnik, dlatego powinien być intrygujący i zachęcający do kliknięcia w artykuł. Dobrze sprawdzają się tytuły w formie pytań, list czy też obietnic rozwiązania konkretnego problemu. Po tytule czytelnik trafia na wstęp – ten również powinien być angażujący i jasno przedstawiać, czego można się spodziewać po artykule. Warto w tytule odnosić się do konkretnego zagadnienia, które mamy zamiar omówić. Tytuły zbyt ogólne jak np.: wszystko o przepisach RODO, mogą okazać się zbyt szerokie. Zamiast tego skup się na konkretnym zagadnieniu, jeśli więc przykładowo piszesz jako prawnik do przedsiębiorcy, który prowadzi salon kosmetyczny to lepiej napisać: dokumentacja zabiegowa w salonie kosmetycznym, wymogi RODO dla salonu kosmetycznego itp.
Strukturyzuj treść swojego artykułu.
Dobrze zorganizowany strukturalnie tekst jest bardziej przystępny dla czytelnika. Łatwiej czyta się treści podzielone na segmenty aniżeli ścianę jednolitego tekstu. Dobrze zorganizowany, podzielony na nagłówki tekst jest też lepiej oceniany przez wyszukiwarki pod kątem SEO. Dlatego warto stosować:
- Nagłówki (H1, H2, H3), które pomagają w nawigacji po treści i poprawiają czytelność,
- Krótkie akapity, które ułatwiają skanowanie tekstu.
- Listy punktowane i numerowane, które pomagają w uporządkowaniu informacji,
- Wyróżnienia, np. pogrubienia lub kursywę dla kluczowych informacji, co pozwala lepiej wyeksponować ważne treści.
- Odpowiednie formatowanie treści, które ułatwia czytanie na urządzeniach mobilnych i poprawia indeksowanie strony w Google.
- Słowa kluczowe w nagłówkach, co pomaga w optymalizacji SEO i zwiększa widoczność artykułu w wyszukiwarkach.
Pisz zwięźle i konkretnie.
Czytelnicy w internecie mają często ograniczoną uwagę. Wyszukując informacji w sieci często przeskakujemy z jednej strony internetowej na drugą. Ważne więc jest aby tekst jaki publikujemy na naszym blogu był przejrzysty i treściwy, tak aby czytelnik chciał poświęcić czas na jego przeczytanie. Warto unikać długich złożonych zdań i zbędnych dygresji. Warto w swoim artykule skupić się na konkretach i dostarczać wartościowych treści dla czytelnika w przystępny sposób.
Pamiętaj też, że skoro Ty znasz od podszewki branżę w której działasz i świetnie posługujesz się językiem branżowym, to nie znaczy, że Twój czytelnik Cię zrozumie. Pisz tak jakbyś chciał przekazać konkretne informacje laikowi, bo to są odbiorcami naszych produktów czy usług, dlatego szukają specjalisty.
Zachęcaj do interakcji.
Angażowanie czytelników sprawia, że blog staje się bardziej żywy. Na końcu artykułu można zadawać pytania, prosić o komentarze lub zachęcać do udostępnienia wpisu w mediach społecznościowych. Odpowiadanie na komentarze buduje relację z czytelnikami i sprawia, że chętniej wracają na bloga.
Publikuj regularnie i aktualizuj swoje treści.
Systematyczność w publikacji artykułów na blogu pomaga budować grono stałych czytelników. Pomagają przy tym harmonogramy publikacji. Warto przyjąć sobie sobie, że np. publikujemy jeden artykuł tygodniowo i tego się trzymamy. Regularne aktualizowanie treści pozwala również utrzymać wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania Google, ponieważ wyszukiwarki preferują aktualne i świeże informacje.
Promuj swoje treści.
Na podsumowanie warto dodać, że nawet świetnie napisany i rzeczowy artykuł nie dotrze do szerokiego grona odbiorców, jeśli nie zostanie odpowiednio wypromowany. Warto więc:
- Udostępniać wpisy w mediach społecznościowych, aby dotrzeć do nowych czytelników.
- Wysyłać je do subskrybentów newslettera, by zwiększyć liczbę powracających użytkowników.
- Publikować artykuły gościnne na innych blogach, aby zwiększyć swoją widoczność.
- Angażować się w grupy tematyczne i fora internetowe, gdzie można promować swoje treści w wartościowy sposób.
Czy warto inwestować w content marketing?
Content marketing to strategia, która polega na tworzeniu i dystrybucji wartościowych treści, aby przyciągnąć i zaangażować odbiorców. W przeciwieństwie do tradycyjnej reklamy, nie opiera się na bezpośrednim promowaniu produktów, lecz dostarcza użytkownikom przydatne informacje, które budują ich zaufanie do marki. Dzięki temu content marketing nie tylko zwiększa widoczność firmy w internecie, ale także wspiera sprzedaż i lojalność klientów. Jednym z kluczowych narzędzi content marketingu jest właśnie pisanie bloga.
Pisanie bloga to jeden z najskuteczniejszych sposobów na zwiększenie widoczności marki, budowanie relacji z klientami i poprawę pozycji w wyszukiwarkach. Regularne publikowanie wartościowych treści pozwala nie tylko przyciągnąć nowych odbiorców, ale także utrzymać zainteresowanie stałych czytelników.
Jednak prowadzenie bloga wymaga nie tylko kreatywności i lekkiego pióra, ale także wiedzy na temat SEO, strategii content marketingowych oraz umiejętności angażowania odbiorców. W natłoku codziennych obowiązków łatwo zaniedbać regularność publikacji, a bez przemyślanej strategii blog może nie przynosić oczekiwanych efektów. Jeśli chcesz zlecić content marketing specjalistom, skontaktuj się z nami i zapytaj o naszą ofertę. Inwestowanie w content marketing, w tym profesjonalne prowadzenie bloga, to skuteczny sposób na długofalowy rozwój biznesu. Nie tylko przyciąga klientów, ale także buduje silną i rozpoznawalną markę.
