Opisy produktów w sklepie internetowym to bardzo ważny element, który nie tylko ma treść informacyjną dla konsumenta ale również wpływa na widoczność sklepu w wynikach wyszukiwania. Dobrze przemyślane i przygotowane treści sprawiają, że roboty Google mogą lepiej zrozumieć, czym jest dany produkt i jakimi odbiorcom powinien być wyświetlany. Odpowiednio zoptymalizowane opisy produktów w sklepie internetowym zwiększają więc szansę na wyższą pozycję w SERP (Search Engine Results Page – strona wyników wyszukiwania) oraz budują zaufanie klienów i zachęcają ich do zakupów.
Jak tworzyć opisy produktów pod SEO?
Tworzenie opisów produktów pod SEO wymaga wiedzy o wyszukiwarkach oraz umiejętności przyciągnięcia uwagi klienta. Przede wszystkim opisy powinny być unikalne. Dlatego każdy opis powinien być tworzony od podstaw i niepowtarzalny, ponieważ kopiowanie treści z innych źródeł osłabia widoczność strony. Kopiować treści nie powinniśmy też oczywiście z uwagi na prawa autorskie, którymi mogą być objęte.
Kolejnym ważnym aspektem jest optymalizacja tekstu pod frazy kluczowe, które powinny być naturalnie wplecione w treść opisu. Przy doborze odpowiednich fraz kluczowych warto korzystać z narzędzi do analizy słów kluczowych i dobierać takie, które odpowiadają realnym zapytaniom użytkowników.
Ważne jest również, aby w opisie stosować język korzyści, bo to on przemawia do odbiorców. Z tej przyczyny, powinniśmy się ograniczać do surowego opisu produktu, trzeba też wskazać konsumentowi jak ułatwia on życie, jakie problemy rozwiązuje i dlaczego powinien go wybrać.
Ważne też, aby opis miał przemyślaną strukturę tekstu, czyli podział na nagłówki, listy punktowane i krótkie akapity. To zdecydowanie ułatwia odbiorcy zapoznanie się z opisem i dobrze działa w kontekście SEO.
Na końcu nie można też zapomnieć o CTA (Call to Action), czyli o krótkich angażujących odbiorcę komunikatach takich jak „Kup teraz” czy „Dodaj do koszyka”. Takie komunikaty skutecznie prowadzą odbiorcę do podjęcia decyzji zakupowej.
Długość opisów produktów w sklepie internetowym
Wiele osób zadaje sobie pytanie, jak długie powinny być opisy produktów w sklepie internetowym. Na to pytanie nie ma jednoznacznej odpowiedzi. W praktyce przyjmuje się, że powinno to być minimum 300 – 400 słów. Taka ilość pozwala na skuteczne nasycenie treści słowami kluczowymi oraz przekazanie wszystkich informacji jakie mogą zainteresować klienta.
Najczęstsze błędy w opisach produktów
Przy tworzeniu opisów produktów do sklepu warto też unikać kilku podstawowych błędów.
- Kopiowanie treści z innych źródeł.
Jednym z najczęściej popełnianych błędów przy tworzeniu opisów produktów jest kopiowanie ich od producenta lub konkurencji. Jest to nieprawidłowe nie tylko z uwagi na potencjalne naruszenie praw autorskich. Takie praktyki sprawiają bowiem, że Google może potraktować Twój sklep jako taki, który nie wnosi nic nowego i skutkiem tego, nie powinien znajdować się wysoko w wynikach wyszukiwania.
Kopiowane treści są więc ignorowane przez wyszukiwarkę lub wręcz obniżają pozycję strony. Dodatkowo, trzeba wrócić uwagę na to, że taki konsument, który widzi identyczny opis w wielu miejscach, nie dostaje żadnej wartości dodanej. Nie ma powodu aby wybrał konkretnie Twój produkt, skoro to samo może przeczytać o nim na innej stronie. Z tej przyczyny każdy opis powinien być unikalny, napisany własnymi słowami i w stylu charakterystycznym dla Twojego sklepu.
- Przesycanie tekstu słowami kluczowymi.
Słowa kluczowe są bardzo ważne, co było już podkreślone w tym artykule. Istotne jednak jest aby nie przesadzić, bo to może działać jak antyreklama. Tekst przeładowany frazami typu „buty sportowe męskie” w każdym zdaniu brzmi sztucznie, trudniej się go czyta i może wzbudzać nieufność klientów. Co więcej, Google coraz lepiej rozpoznaje nienaturalne nasycenie słowami i potrafi ukarać takie praktyki. Zamiast tego warto stosować frazy kluczowe w sposób naturalny, korzystać z synonimów oraz słów powiązanych semantycznie.
- Brak informacji praktycznych.
Wielu sprzedawców ogranicza się do opisów marketingowych, zapominając o szczegółach, które realnie interesują kupującego. Klient szukający np. plecaka, chce wiedzieć: jaki ma pojemność, wymiary, liczbę przegródek, czy mieści laptopa, z czego został wykonany. Brak tych informacji powoduje frustrację i często skłania do opuszczenia strony. Dlatego opisy powinny zawierać zarówno korzyści, jak i konkretne parametry techniczne.
- Ignorowanie języka korzyści.
Sam opis cech produktu to za mało. Klient chce wiedzieć, jak dany produkt wpłynie na jego życie. Np. zamiast pisać: „suszarka ma moc 2000 W”, lepiej dodać: „dzięki mocy 2000 W wysuszysz włosy szybciej i bez ryzyka przegrzania”. To język korzyści, który odpowiada na pytania: „co zyskam, jeśli to kupię?”, „jak ten produkt rozwiąże mój problem?”. Takie podejście angażuje emocjonalnie i zwiększa szanse na zakup.
- Nieczytelna struktura tekstu.
Nawet najlepszy opis traci skuteczność, jeśli jest zapisany w postaci jednego długiego bloku tekstu. Użytkownicy w internecie rzadko czytają wszystko od początku do końca – najczęściej skanują wzrokiem stronę. Dlatego warto stosować:
- nagłówki (H2, H3) wyróżniające najważniejsze sekcje,
- listy punktowane dla cech i parametrów,
- krótkie akapity, które łatwo się czyta.
Dobra struktura nie tylko pomaga klientom szybciej znaleźć interesujące informacje, ale też ułatwia robotom Google analizę treści.
- Brak CTA (Call To Action).
Nawet jeśli opis jest atrakcyjny i wyczerpujący, bez wyraźnego wezwania do działania klient może się wahać. CTA to krótkie komunikaty zachęcające do zakupu, np. „Dodaj do koszyka”, „Kup teraz i skorzystaj z darmowej dostawy”, „Sprawdź dostępność w magazynie”. Dobrze dobrane CTA prowadzi klienta przez proces zakupowy i zwiększa konwersję.
Podsumowanie
Dobrze napisane opisy produktów w sklepie internetowym to nie tylko kwestia estetyki, ale przede wszystkim skuteczności. Unikalne, zoptymalizowane pod SEO treści budują widoczność marki w wyszukiwarkach, zwiększają zaufanie klientów i realnie wpływają na sprzedaż. Warto więc poświęcić im odpowiednią uwagę, bo to inwestycja, która się zwraca.
Stwórz skuteczny sklep z nami!
W studiu Serenus tworzymy profesjonalne sklepy internetowe, które sprzedają. Nasze projekty realizujemy kompleksowo – od nowoczesnego projektu graficznego po techniczną realizację i skuteczny copywriting dla e-commerce. Przygotujemy opisy produktów, które przyciągają uwagę, angażują klientów i poprawiają pozycję Twojego sklepu w Google.
Skontaktuj się z nami, jeśli chcesz zwiększyć sprzedaż i wyróżnić swój sklep na tle konkurencji.
