SEO copywriting, czyli pisanie treści, które są zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek jest świetnym i skutecznym sposobem na przyciągnięcie większego ruchu na naszą stronę internetową.
W pierwszej kolejności trzeba jednak powiedzieć, że SEO copywriting to nie tylko wymyślanie haseł reklamowych czy tekstów marketingowych ale również tworzenie tekstów na stronę internetową i artykułów na bloga. Dziś skupimy się właśnie na samym blogu, który w naszej ocenie zdecydowanie warto prowadzić na swojej stronie internetowej.
Zacznijmy od stwierdzenia, że prowadzenie bloga na swojej stronie internetowej to świetny sposób aby przyciągnąć do niej więcej użytkowników. Użytkownicy odwiedzający stronę internetową mogą stać się odbiorcami naszych produktów czy usług, które sprzedajemy.
Blog na stronie internetowej danej marki czy twórcy to świetne miejsce na publikację artykułów z informacjami na konkretny temat, aktualnościami z życia firmy czy też poradami. Blog może być umieszczony na osobnej domenie, lub może być częścią strony internetowej np. konkretnej marki. Dziś będziemy się odnosić do tego drugiego rodzaju bloga – czyli będącego częścią strony internetowej.
Ruch na stronie a blog
Jak prowadzenie bloga na stronie internetowej może wygenerować na niej większy ruch? Po pierwsze, każdy nowy artykuł stworzony na blogu na stronie internetowej to dodatkowa strona indeksowana przez wyszukiwarki, co zwiększa nam szansę na dotarcie do potencjalnych klientów.
Po drugie, jeśli w naszym artykule wprowadzimy ciekawą dla potencjalnego użytkownika treść, to jest większa szansa, że trafi on właśnie na naszą stronę internetową. Jest to dość prosty mechanizm – jeśli nasz artykuł na stronie odpowiada na potrzeby lub ciekawość potencjalnego użytkownika, to szansa na to, że trafi on na naszą stronę internetową znacząco wzrasta.
Po trzecie, wprowadzenie odpowiednich słów kluczowych w artykułach na blogu pomaga pozycjonować stronę internetową. W artykułach można, a nawet należy umieszczać frazy, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę, poszukując informacji na dany temat. Kluczowe przy tym jest aby robić to w sposób naturalny – zbyt duże nasycenie tekstu słowami kluczowymi może negatywnie wpłynąć na jego czytelność i może być uznane przez algorytm wyszukiwarek za spam.
Jakość treści ma znaczenie
W kontekście tego, jak pisać treści na bloga aby pozycjonować stronę internetową, trzeba powiedzieć jasno – słowa kluczowe to za mało. Artykuły jakie publikujemy na blogu muszą przede wszystkim być wartościowe dla czytelników. Jeśli użytkownik trafi na naszą stronę internetową, ale w artykule opublikowanym na blogu znajdzie informacje zbyt ogólnikowe, mało atrakcyjne lub po prostu nieprzydane, to prawdopodobnie szybko ją opuści. To natomiast może negatywnie wpłynąć na tzw. współczynnik odrzuceń (bounce rate), co z kolei może zaszkodzić pozycjonowaniu strony w wynikach wyszukiwania.
Dobrze przygotowany artykuł powinien być przemyślany i dostosowany do potrzeb grupy docelowej. Powinien zawierać np. praktyczne porady, interesujące dane, case studies lub odpowiedzi na często zadawane pytania (FAQ). Warto też zadbać o unikalne treści – kopiowanie ich może prowadzić do obniżenia pozycji w wynikach wyszukiwania. Nie wspominając już o tym, że takie kopiowanie treści może stanowić naruszenie praw autorskich.
Linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne
Blog na stronie internetowej to świetne miejsce do zastosowania linkowania wewnętrznego. Linkowanie wewnętrzne to nic innego jak tworzenie odnośników (linków) w obrębie jednej strony internetowej, które prowadzą do innych podstron lub zasobów w tej samej witrynie.
W treści artykułów jakie publikujemy na blogu możemy umieszczać linki do innych podstron na naszej stronie internetowej, co nie tylko pomaga użytkownikom łatwiej poruszać się po serwisie, ale też wpływa na lepsze indeksowanie strony przez wyszukiwarki.
Poza linkami wewnętrznymi warto też na blogu umieścić linki zewnętrzne prowadzące do wiarygodnych źródeł. Linkowanie zewnętrzne to proces tworzenia odnośników (linków) na jednej stronie internetowej, które prowadzą do innych, zewnętrznych witryn.
Takie umieszczanie linków w naszych artykułach na blogu może zwiększyć autorytet naszej strony w oczach użytkowników, jak również algorytmów wyszukiwarek. Tutaj trzeba zwrócić uwagę na to, że linki zewnętrzne powinny prowadzić do sprawdzonych i wartościowych stron.
Regularne publikowanie artykułów na blogu
Prowadząc bloga na stronie internetowej musimy pamiętać o regularnej publikacji artykułów. Wyszukiwarki internetowe doceniają strony na których regularnie pojawiają się nowe treści. Aby utrzymać dyscyplinę w regularnym publikowaniu artykułów warto na przykład ustalić sobie harmonogram publikacji i się go trzymać. Publikacje nie muszą pojawiać się codziennie, ale im częściej tym lepiej. Może to być raz w tygodniu, a nawet raz na twa tygodnie, ale ważne jest aby treści pojawiały się systematycznie.
Nagłówki mają znaczenie – optymalizuj swoje treści
Dlaczego warto optymalizować pod kątem technicznym treści publikowane na blogu? Wynika to z tego, że nawet najbardziej wartościowa treść może zostać pominięta przez algorytmy wyszukiwarek, jeśli nie będzie ona odpowiednio zoptymalizowana pod kątem technicznym.
Na co takiego więc zwrócić uwagę optymalizując nasze artykuły?
Tytuł strony (title tag).
Każdy artykuł na blogu powinien mieć unikalny i atrakcyjny dla czytelnika tytuł. W tytule dobrze aby było umieszczone słowo kluczowe związane z samym artykułem. Najlepiej aby tytuł był możliwie zwięzły. Tytuł to pierwszy element jaki widzi użytkownik w wynikach wyszukiwania, więc warto też zadbać aby był chwytliwy, tak aby zachęcał użytkownika do wejścia na naszego bloga.
Meta opis (meta description).
Meta opis jest krótkim tekstem, jaki pojawia się w wynikach wyszukiwania bezpośrednio pod tytułem strony. Chociaż sam ten opis nie ma bezpośredniego wpływu na pozycję w wynikach wyszukiwania, to może on znacząco wpłynąć liczbę kliknięć w nasz artykuł (CTR). W meta opisie również warto zawrzeć słowo kluczowe związane z artykułem. Pamiętaj, że taki opis powinien zachęcić użytkownika do odwiedzenia naszej strony internetowej dlatego nie warto go bagatelizować! Możesz takim meta opisie zawrzeć np. obietnicę udzielenia konkretnej porady, albo rozwiązania konkretnego problemu.
Nagłówki (H1, H2, H3).
Struktura nagłówków jakich użyjemy w naszym artykule to również bardzo ważny aspekt optymalizacji. Nagłówki pomagają zarówno użytkownikom, jak i algorytmom zrozumieć hierarchię informacji zamieszczonych w artykule. Jeśli chodzi o nagłówki to przede wszystkim warto zwrócić uwagę na nagłówki H1, H2 i H3.
- H1 – nagłówek ten powinien zawierać słowo kluczowe i jasno nakreślać o czym jest artykuł. Uwaga! W artykule powinien znajdować się tylko jeden nagłówek H1.
- H2 i H3 – tych nagłówków użyj do podzielenia treści w artykule na sekcje i podsekcje. Sprawi to, że Twój artykuł będzie czytelniejszy, a wyszukiwarki lepiej zrozumieją jego strukturę.
Alternatywne opisy obrazków (alt text)
Byłoby świetnie, gdyby każdy obrazek jaki umieszczamy w naszym artykule na blogu miał ustawiony swój opis alternatywny (alt text). Takie opisy alternatywne są używane przez wyszukiwarki do interpretacji zawartości obrazka oraz przez czytniki ekranowe dla osób niedowidzących. Taki opis alternatywny jest więc istotny pod kątem pozycjonowania, ponieważ wyszukiwarki nie „widzą” obrazków ale mogą analizować ich opis wprowadzony w alt text. Odpowiedni opis alternatywny, który zawiera słowa kluczowe pomaga poprawić pozycję strony w wynikach wyszukiwania, zwiększając jej widoczność. Dodatkowo taki opis może przyciągnąć większy ruch z wyszukiwarek grafiki, co również ma wpływ na ogólny ruch na stronie internetowej.
Podsumowanie – warto prowadzić bloga na stronie internetowej!
Prowadzenie bloga na stronie internetowej to świetny sposób i przede wszystkim skuteczny sposób na zwiększenie ruchu na stronie internetowej. To też dobry sposób na budowanie autorytetu naszej marki wśród odbiorców w sieci. Ważne przy tym jest aby treści jakie publikujemy były wartościowe, unikalne i dopasowane do grupy odbiorców jaką sobie ustalimy. Musimy też pamiętać o prawidłowej optymalizacji artykułów które publikujemy na blogu. Jeśli zastosujemy odpowiednie podejście nasz blog może stać się potężnym narzędziem wspierającym działania marketingowe i sprzedażowe naszej marki.
Zleć copywriting specjalistom!
Regularne tworzenie artykułów, ich optymalizacja i publikacja na blogu jest zajęciem czasochłonnym. Jeśli chcemy aby artykuły faktycznie przyciągały odbiorców na naszą stronę internetową, to musimy zadbać o aspekty takie jak dobór odpowiednich słów kluczowych czy optymalizacja techniczna. Jeśli brak Ci czasu i odpowiedniej wiedzy z dziedziny SEO aby regularnie przygotowywać i publikować artykuły na swojej stronie internetowej, to warto zlecić to specjalistom od copywritingu. W naszym studiu tworzymy dla klientów treści, które przyciągają użytkowników, zwiększają widoczność stron internetowych w wyszukiwarkach i wspierają rozwój marek. Skontaktuj się z nami i poznaj szczegóły naszej oferty SEO copywritingu.
