Firmy i twórcy publikujący w sieci na różnych platformach w social mediach często zadają sobie pytania czy mogą do publikacji na różnych kanałach wykorzystywać te same treści. Taki pomysł wydaje się dość dobrym rozwiązaniem choćby z uwagi na znaczną oszczędność czasu i zasobów. Jakie są jeszcze zalety takiego rozwiązania?
A czy to rozwiązanie ma jakieś wady? I jeśli tak, to jakie? Spróbujmy znaleźć odpowiedzi na te pytania, bo sam temat jest istotny z punktu widzenia promocji marki lub twórcy za pośrednictwem różnych kanałów komunikacji z użytkownikami.
Zalety publikacji tych samych treści na różnych platformach w social mediach
Nie da się zaprzeczyć, że publikacja tych samych treści na różnych platformach ma wiele korzyści. Od tych pozytywnych aspektów zaczniemy analizę dzisiejszego tematu jaki bierzemy na tapetę. Co więc przemawia za tym aby wykorzystywać te same treści na różnych platformach?
- Oszczędność czasu. Wszyscy zgodzimy się z twierdzeniem, że przygotowywanie osobnych, unikalnych treści, na każdą platformę jest zadaniem czasochłonnym. Mówimy tutaj o regularnym cotygodniowym publikowaniu treści. Zaznaczyć jeszcze trzeba, że najlepiej przy tym aby publikacje nie odbywały się raz w tygodniu, a znacznie częściej, nawet codziennie. Przy takiej skali przygotowywanie treści na kilka platform staje się zdaniem, które konsumować będzie bardzo dużo czasu. Z pewnością mniej czasu zajmie przygotowanie jednego tekstu, który można opublikować na różnych platformach w social mediach. Decyzja o publikacji jednej i tej samej treści pozwala dodatkowo na jej dopracowanie i skupienie się na jej dystrybucji w różnych miejscach.
- Spójność przekazu kierowanego do odbiorców. Utrzymanie jednolitego przekazu w całej komunikacji marki jest kluczowe dla budowania jej tożsamości. Publikowanie tych samych treści pomaga w kreowaniu spójnego wizerunku i wzmacnia rozpoznawalność marki. W dzisiejszym świecie odbiorcy bombardowani są wieloma komunikatami z różnych źródeł, każdego dnia. W tym nadmiarze informacji, jasny i jednolity przekaz pozwala wyróżnić się w tłumie i zbudować trwałe skojarzenia z marką.
- Zwiększenie zasięgu. Każda platforma społecznościowa gromadzi różnych użytkowników, którzy różnią się wiekiem, zainteresowaniami, stylem życia czy sposobem korzystania z treści. Publikowanie tych samych treści na Facebooku, Instagramie, LinkedIn czy TikToku, pozwala dotrzeć do różnych grup użytkowników, które mogą inaczej reagować na treści w zależności od platformy na której natrafią na treść. Publikacja tych samych treści w różnych kanałach umożliwia też marce czy twórcy dotarcie do użytkowników, którzy inaczej nie mieliby styczności z przekazem tej marki lub tego twórcy.
Wady wykorzystywania tych samych treści na różnych platformach
Z publikacją tych samych treści na różnych platformach wiążą się również pewne wady o których trzeba wspomnieć. Jakie są negatywne aspekty wykorzystywania tych samych treści na różnych platformach?
- Brak dopasowania do specyfiki platformy. Każda z platform typu Facebook, Instagram, TikTok czy LinkedIn ma swoją unikalną kulturę, formaty treści oraz preferencje użytkowników. Na przykład Instagram stawia na wizualne treści, LinkedIn na bardziej profesjonalne i merytoryczne, a TikTok na dynamiczne i krótkie wideo. Publikowanie tych samych treści na każdej z tych platform może sprawić, że nie będą one w pełni angażujące ani skuteczne.
- Ryzyko spadku zaangażowania. Jeśli Twoi odbiorcy obserwują Cię na różnych platformach, mogą szybko zauważyć, że treści się powtarzają. W efekcie mogą stracić zainteresowanie Twoim profilem, uznając go za mało kreatywny i przewidywalny. Brak różnorodności w publikacjach może prowadzić do mniejszego zaangażowania i utraty lojalnych obserwatorów. Jednocześnie warto zastrzec, że taka powtarzalność wcale nie musi być problemem dla wszystkich – dla części użytkowników może ona być nawet korzystna, bo będą mogli łatwiej dotrzeć do istotnych informacji.
- Potencjalne problemy z pozycjonowaniem. Jeśli publikujesz identyczne treści nie tylko w mediach społecznościowych, ale także na stronach internetowych, blogach czy innych platformach, może to prowadzić do problemów z duplikacją treści. W kontekście SEO może to negatywnie wpłynąć na ranking w wyszukiwarkach.
- Negatywny wpływ na algorytm. Algorytmy platform społecznościowych promują treści, które są oryginalne i angażujące. Publikowanie tych samych treści na różnych kanałach może być przez nie interpretowane jako mało wartościowe lub spamerskie. Może to wpłynąć negatywnie na zasięgi i widoczność publikacji.
Podsumowanie – Czy warto publikować te same treści na różnych platformach?
Social media i preferencje ich użytkowników zmieniają się dość dynamicznie. Warto zastanowić się nad strategią komunikacji marki, bo ta powinna być przemyślana. Chociaż publikacja tych samych treści na różnych platformach w social mediach ma swoje wady, to jednak może być dobrym i skutecznym rozwiązaniem jeśli będzie ono stosowane z rozwagą i odpowiednią strategią.
Ograniczone zasoby czasowe przemawiają za tym aby postawić na publikowanie tych samych treści na różnych platformach. W pierwszej kolejności, pozwala to zaoszczędzić czas i energię, które można poświęcić na inne kluczowe działania, takie jak analiza wyników, czy praca nad długofalową strategią komunikacji.
Choć z omawianą strategią wiąże się wiele wyzwań, to my wierzymy, że warto wziąć pod uwagę publikację tych samych treści na różnych platformach.
Zamiast skupiać się na osiągnięciu perfekcji w przygotowywaniu unikalnych treści dla każdego kanału, warto skoncentrować się na tym, co najważniejsze – na budowaniu relacji z odbiorcami, zrozumieniu ich potrzeb oraz dostarczaniu wartościowych materiałów. Dzięki temu nawet prosty plan publikacji może okazać się wyjątkowo skuteczny.
Warto pamiętać, że efektywny marketing nie polega wyłącznie na dążeniu do perfekcji, lecz przede wszystkim na działaniu, które przynosi realne korzyści zarówno marce, jak i jej odbiorcom.
